首周销量
在六十年代的
国，如果是
装本小说，通常上市前一个月就开始营销。
且这个时期的营销，主要面向的不是普通读者，他们的目标群
是书店老板，是图书馆采购员，以及读书俱乐
的负责人。[1]
为此，他们会提前几个月寄样书到《纽约时报书评》、《版人周刊》等报刊，争取得到知名推荐人的书评，上推荐榜，这属于
广。[1]
同时，他们也会在行业刊上刊登更直接的广告，告诉书籍即将版，且备受业
看重，有意向的可以提前准备
货了，这偏
广了。[1]
之后版社会利用人脉，争取将书籍运作图书馆协会推荐书单、读书俱乐备选书目等。[1]
而不
是图书馆，还是这时候特有的读书俱乐，货量都不小，打通这两个渠
，书籍销量基本不用愁。
等
完这些工作，书籍上市时，腰封就可以写上“某某行业刊盛赞”“某某知名书评家力荐”。这个时期，名人效应对书籍销量影响很大。[1]
虽然不是所有装本的作家都有这样的待遇，但如果版社看好项目，一半营销力度是有的。
因此，通常版社看好的项目，销量都不会大差。只是明面上销量好看，不代表版社能满意，不过这些，只有业人士才知了。
装本上市版社工作多，作家要的也不少，巡回签售是基础，有些还会安排电台、报纸、杂志采访。
当然，如果是新人作者，这些工作量可能会减半再减半。
但再怎么减，新书销售期，装本作家的行程都不会大轻松。
和装本的作家比起来，直接平装本的，工作就少多了，他们不需要签售，也不会有采访，甚至连脸都不用
。
不止平装本作家工作少，版社要的工作也要少很多。
他们不用争取名人书评，也不用争取上推荐榜，图书馆、读书俱乐等渠，统统不用争取。
就连打广告，他们也不会找行业刊，只投通俗小报，推理悬疑类的小说，也会投推理杂志。
但广告很少，通常只有版社特别看好的项目，才会有投广。
大多数平装本冲销量，靠的是白菜价格，疯狂铺货，虽然难上正规书店，但药店、杂货店、车站、报摊，它们无
不在。
再就是封面和标题上
功夫，平装本的封面，通常设计得很浮夸，刺激的画面，简短但有力的标语，风格像小报封面靠拢。[1]
有些平装本小说封面说实话，会设计得有
低俗。
《伊利湖杀人事件》封面定稿前，杨乐怡一直都有这样的担忧，直到看见最终封面才松
气。
封面颜
虽然暗了，黑底红字，主打颜碰撞，没有其他图案。
虽然因为平装本用的纸张不大好，图案印来很容易
染开，达不到设计来的效果。但这问题不是没有解决的办法，许多平装本图书封面会印刷线条图案。
不得不说，视线短暂停留的
况，图画确实比文字更有冲击力。
但杨乐怡觉得，《伊利湖杀人事件》的封面设计就很不错，黑红本就是推理悬疑小说
常见的颜，单看可能还好，放到一起很容易营造
森
。
封面上那几滴像是无意染，又像是血迹的红，更是睛之笔。
最后封面整呈现来的觉就是刺激但又不低俗，让人一看就知这是恐怖小说。
呃……虽然在杨乐怡看来，《伊利湖杀人事件》不算恐怖小说，但平装本版嘛，确实要求不了更多。
至少这个封面够
睛。
平装本图书的腰封也会印刷宣传语，但和装本看谁推荐、谁盛赞不同，平装本腰封宣传语更注重禁忌。
什么是禁忌呢？
通常是这本书在哪里哪里被禁了，或者小说没有删减过，又或者以前被封禁过。
人嘛，总有
惯
思维，觉得被禁的小说肯定刺激，并充满好奇。
《伊利湖杀人事件》腰封没有这些容，主要是版社想印，也找不到沾边的。
这本小说去年才在《s》连载过，版和连载容不能说完全一致，但重合度超过百分之九十九。
他们要是打上“封禁”类似标语，属于虚假宣传。
好在版社也能找到宣传，在列开山之作”、“让两大推理杂志争抢的推理小说”、“
走
，版社还蹭了波
度，不客气地在腰封加上“《芝加哥庄园惨案
因为签约版时，杨乐怡争取到了一笔宣传费，再加上《伊利湖杀人事件》是贝尔蒙特目前最受重视的项目——原本版社层没有这么重视这个项目。
要知，贝尔蒙特有两个编辑组，虽然推理悬疑受众更广，但科作。
何况因为此前几次失利，前，争取这个项目时，版社的层都不是很信任他的
光。
只是小说连载时确实很火，劳
斯又几乎赌上了前途，层才勉
同意把这当成重项目打造。
可在心里，版社层更看重另一本成绩不错的，男侦探小说续篇。
但这不是小说上市前夕，它的
妹篇《芝加哥庄园惨案》又爆了吗？版社层在心里一琢磨，觉得就算是蹭妹篇的度，这小说成绩也不会差。
于是提了宣传
费用额度。
小说上市前，版社在不少通俗类报刊买了广告版面，虽然版面都很小，推荐语两个
掌就能数完单词，但总能起到作用。
贝尔蒙特也没有一直抠抠搜搜，《芝加哥庄园惨案》爆了后，他们就盯上了《ah》。
这可是妹篇，要是能在后面登一条广告，效果肯定杠杠的。
但是吧，《ah》的广告费本来就不便宜，《芝加哥庄园惨案》火了后，费用更是
涨船。
贝尔蒙特版社一犹豫，二月刊就走印刷
程了，只能买价格更贵的三月刊。
本来层还纠结着，是劳斯坐不住了，提醒说拖到四月，价格可能更贵。更重要的是，三月刊和小说单行本一起上市，宣传效果可能更好。
而对平装本小说而言，想要成为现象级爆款，上市首月能不能一炮而红，至关重要。
层想想现象级爆款带来的收
，和投广需要的支，很快定决心。
这个广告，他们投了！
他们想投，《ah》却不是很想接。
虽然偶尔，他们也会接同类型小说的版广告，但《ah》对自家杂志的稿件质量足够有信心。
版书和杂志又是两载，受众可能有重合，但并不冲突。
他们并不认为刊登一次版书的广告，自家杂志的读者就会被引走。
但《伊利湖杀人事件》不同，就像贝尔蒙特在腰封宣传上说的那样，这可是《芝加哥庄园惨案》的前作。
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